Segunda Opinião | "Portugal (s)em Festa?"
Verão de 2013. A SIC aposta forte naquele que
prometia ser o
novo grande formato dos fins-de-semana da estação. Era o regresso de
José
Figueiras e Rita Ferro Rodrigues à antena da SIC, com um papel regular
num
programa de entretenimento. Era o regresso do grande entretenimento às
tardes
de domingo da SIC (depois do extinto Big Show SIC ter passado por lá, há
já alguns anos atrás). Era o fim de uma era em que o cinema da SIC
liderava as audiências
e fazia a delícia de muitos telespetadores.
Seria o programa perfeito para renovar a grelha da SIC,
contudo acabou por se revelar um dos maiores fracassos da televisão de
Carnaxide nos últimos anos. O caminho a seguir foi o mais fácil: pegar nos
formatos da concorrência, ‘baralha-los’ e voltar a dá-los com outro nome e
outras caras, mas com o mesmo conteúdo. Se bem que até o nome pouco ou nada
trouxe de novo à televisão: entre “Somos Portugal”, “Aqui Portugal” ou “Portugal
em Festa”, a diferença parece ser quase inexistente - e os formatos também.
A caravana da SIC passou a viajar de norte a sul do
país, levando até ao público as tradições portuguesas, mostrando as festas e
romarias do nosso Portugal, divulgando a música popular portuguesa e oferecendo
muito dinheiro aos portugueses. Mas… isso não era exatamente o mesmo que a TVI
fazia, há já vários meses, no mesmo horário? Sim, era. E por isso mesmo o
público nunca trocou o programa de Queluz pelo formato da SIC.
“Portugal em Festa” (ou será ‘sem’ festa?) revelou-se um
verdadeiro fracasso de audiências. Nunca se conseguiu impor, desceu
drasticamente os valores das tardes de domingo da SIC e atualmente regista
sempre valores abaixo dos 15% de share, ficando mesmo atrás da RTP1 em muitas
ocasiões. Este ano, o regresso de João Baião à SIC foi motivo para renovar o
programa… uma renovação que mais uma vez foi só ‘para a fotografia’. O que
mudou foi apenas a apresentação, pois tudo o resto continuou na mesma.
À SIC, vale o dinheiro conseguido com as chamadas que os telespetadores
vão fazendo semana após semana à espera de ganhar um grande prémio no “760”.
Porque este dinheiro é o único motivo plausível para este programa continuar a
ser uma aposta, numa altura em que os resultados são cada vez piores – e até a
concorrente direta, a TVI, apesar de liderar no horário vai mostrando sinais de
desgaste e cansaço junto dos telespetadores.
Com o intuito de se “aproximar” dos telespetadores e de, ao
mesmo tempo, criar uma fonte de lucro rápida e fácil a SIC caiu no erro de
mostrar mais do mesmo. Mas as pessoas que vêm televisão já não se limitam a ver
o que lhe mostram. Numa altura em que os canais por cabo são os reis do
fim-de-semana, em que os filmes neles emitidos são muitas vezes a preferência dos
telespetadores, quanto tempo demorará a SIC a perceber que Portugal não está
(nem nunca esteve) realmente em Festa com este programa?
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Segunda Opinião - 6ª Edição
Uma crónica escrita em parceira pelo Fantastic e o Diário da TV
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