Audiências continuam a causar polémica

A polémica em torno da medição de audiências continua a dar que falar. A guerra entre a TVI e a RTP e a Comissão de Análise de Estudos de Meios continua acesa. A TVI já decidiu "impugnar" a decisão da CAEM, que validou o painel da GfK e as suas correções, recusando a verificação exigida pela TVI e RTP.

Já Miguel Pais do Amaral, presidente da dona da TVI, responsabiliza a CAEM, presidida por Luís Marques, também administrador da SIC, por perdas de 5 a 10 milhões de euros. À Lusa afirma que este "não é o painel adequado".

A empresa está mesmo disponível para "suportar no todo ou em parte" os custos da verificação. Também a RTP diz que "em sede própria, irá opor-se a essa mesma decisão" da CAEM. Ao Correio da Manhã,  Luís Marques adianta que a decisão foi "tomada em respeito escrupuloso dos estatutos da CAEM", afirmando que a "posição da TVI e da RTP foram expressas de forma clara".

Ainda assim, diz que os anunciantes, as agências de meios e a maioria dos meios (SIC, PT e ZON) decidiram validar o painel e as correções executadas.

Contudo, ainda há acertos por fazer. O CM dá um exemplo: o número de casas com um ou dois habitantes está sub-representado na amostra da GfK, e existem lares com mais de três pessoas em excesso no painel. Também nas faixas etárias, existe uma amostra maior que a necessária entre os 4 e os 14 anos e uma sub-representação dos maiores de 65.

Luís Marques admite que "nem todas as variáveis estão certas", mas sublinha que os valores finais são todos "ponderados", e que nesta fase é normal esta "estabilização do painel".